Exemple

Le consommateur reçoit un prospectus sur lequel il apprend qu'il a gagné un lot. Cependant, il ne sait pas encore lequel. Il doit alors renvoyer le bon afin de le découvrir. Si en général, les premiers lots sont intéressants, la très grande majorité des participants recevra un lot de faible valeur (les étiquettes) mais estampillé du logo ou du nom de la marque, ce qui fait du lot un vecteur de promotion de la marque. Il s'agit d'une opération avec pré-tirage, du type « everybody wins » (tout le monde gagne un lot).